I snabba flöden av budskap är bilder avgörande

Människan kan identifiera en bild på så kort tid som 13 millisekunder. Det gör det visuella uttrycket till en central del av hur information uppfattas och tolkas.

I ett allt tätare medielandskap spelar tilltalade bilder därför en avgörande roll för hur redaktionellt innehåll når fram. De fungerar som ingångar till berättelser och hjälper mottagaren att sekundsnabbt skapa mening och sammanhang.

Vilka budskap mötte du under gårdagen – och vilka av dem minns du i dag?

Redan 2014 visade studier att människor, beroende på bostadsort och yrke, exponerades för mellan 3 000 och 20 000 kommersiella budskap per dag. Med den fortsatta utvecklingen av sociala medier och digital skyltning är det rimligt att anta att exponeringen har ökat ytterligare under senare år.

Anonym snabbfråga

Är du hundägare?

• Ja
• Nej
• Vill bli
• Har varit och tänker skaffa igen
• Varit och skaffar inte igen

Så här ser svaren ut just nu

 Laddar ...

Trots detta passerar de flesta budskap obemärkt. Många registreras bara flyktigt och faller snabbt i glömska.

Bilder som väcker nyfikenhet eller förmedlar positiva känslor tenderar däremot att bryta igenom medieflöden och lagras kvar längre i hjärnan längre. Sådana budskap brukar dessutom oftare delas vidare.

Så det visuella värdet i bilder spelar därmed en central roll i hur information uppfattas, tolkas och får snabbt genomslag.